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客厅经济争夺激烈 彩电企业转型快才有活路 - 潮

- 编辑:彩世界1396j -

客厅经济争夺激烈 彩电企业转型快才有活路 - 潮

在经历了2014年的首次行业整体下滑之后,2015年彩电整体市场出现了正增长,零售量规模同比增长4.8%。而销量排名前几位的企业中,除了在中国香港上市的创维集团,其余3大彩电企业的2015年业绩终于露脸,其中四川长虹与深康佳在2015年巨亏,而TCL集团则依靠“双+”转型和国际化的双轮驱动战略取得不俗表现。业内表示,目前彩电市场在互联网企业冲击之下,仅仅依靠硬件已经走得非常艰难,如何加大转型以及快速推出新一代技术产品成为彩电企业最需要解决的问题。 据奥维云网最新数据显示,2015年中国彩电销售量价齐升,零售量规模为4674万台,同比增长4.8%;零售额规模1572亿元,同比增长7.5%;市场均价3363元,同比增长2.6%。业内表示,去年彩电业整体表现远超业界预期。 客厅经济争夺激烈 据悉,随着乐视、小米等互联网企业进入到彩电行业,对传统彩电企业冲击较大,而目前两大阵营都在争夺客厅经济入口,在市场争夺越来越残酷的同时,也推动了国内彩电市场的增长。 奥维云网数据显示,2015年客厅经济的价值达89亿元人民币,其中电视视频生态的盈利在2015年达57亿元,预计未来2~3年视频生态的盈利将维持翻倍增长。同时,随着智能电视等新产品的出现,用户换机潮是2015年国内彩电市场增长的另一大动力。 亏损: 长虹康佳2015年亏损超10亿元 虽然整体市场有所增长,但国内几家传统彩电企业业绩却出现“冰火两重天”现象。 四川长虹2015年的财报显示,该公司2015年实现营业总收入648.48亿元,较上年同期增长8.77%;净利润亏损19.76亿元,上年同期盈利5885.78万元。对于巨亏的原因,四川长虹表示,报告期内,电视、冰箱、空调产品涉及退回节能补贴资金事项将合计减少公司2015年合并损益5.46亿元;汇率急剧变化,公司汇兑损失较大;同时,公司对虹欧公司的应收折现影响当期损益约2.68亿元;子公司虹视资产减值计提等减少公司当期合并损益1.36亿元;此外,家电行业增速放缓、竞争加剧、战略性投入增加等因素对公司经营性利润的改善在短期内形成较大制约。 而另外一家传统知名家电企业深康佳A2015年年报显示,公司2015年实现营收183.95亿元,同比降5.29%;净利润为亏损12.57亿元,上年同期为盈利5262.35万元。 亮点: TCL连续两年收入超千亿元 而TCL集团的市场表现,成为去年国内彩电市场的一大亮点。TCL集团2015年年报数据显示,集团共实现营业收入1045.79亿元,同比增长3.51%,连续两年占据了制造业“千亿俱乐部”位置,净利润32.3亿元,其中归属于上市公司股东的净利润25.7亿元。业内表示,不断技术创新是TCL2015年不俗成绩的主要动力,在日前举行的2016年TCL春季新品发布会上,TCL集体不仅推出了QUHDTV量子点电视、全封桶免污式洗衣机、智孝空调等产品,TCL多媒体CTO陈光郎首次披露了TCL在印刷显示技术领域的布局与进展。据悉,TCL集团旗下华星光电的子公司广东聚华公司日前宣布与美国杜邦、日本住友化学等企业联手,在目前最尖端的印刷OLED技术开发上进行合作。国泰君安分析认为,TCL集团双+转型前景明朗,硬件一体化整合及运营服务生态建设是公司未来业绩增长的两大驱动力。

最近一段时间,各上市公司频频发布中期业绩报告,海信电器、TCL、康佳等彩电巨头也不例外。细读中期业绩报告不难发现,今年上半年彩电零售量不太理想,盈利也出现下滑。“经过两轮大的行业洗牌,国内彩电行业已经来到了十字路口,只有真正战略正确的企业才能成为彩电业的赢家。”创维集团副总裁杨东文认为。

彩电业利润走低

最近,家电巨头纷纷公布半年报,彩电业务利润下滑。

四川长虹实现营收186亿元,同比增长40%,净利润4063万元,同比增长35.24%。而彩电业务的营业利润率仍较低,四川长虹电视业务营收61亿元,营业利润率为14.86%,同比下滑1.55%。

TCL多媒体在香港公布的2010年中期业绩报告,上半年TCL多媒体实现销售收入122.41亿港币,同比增长7.5%,但由于国内彩电行业的增长预测未达预期而导致前期库存增高等因素,导致报告期内公司亏损3.34亿港元,以致掌门人于广辉离职。

深康佳A半年报显示,公司上半年共实现销售收入79.40亿元,同比增长53.52%;实现净利润5088.75万元,同比下降36.63%。资料显示,2009年上半年,深康佳共实现销售收入51.72亿元;实现净利润8030.20万元。

海信电器上半年收入94.9亿元,同比增长27%,净利润2.47亿业内认为收入增速低于预期。

平板电视价格战拖累

2009年,国产彩电利用金融危机中上游液晶面板价格回调以及家电下乡、以旧换新带来的爆发性增长,取得了近年来最好业绩。基于2009年的大好销售势头,海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔等国内彩电制造商对2010年国内市场做出了非常乐观的预测。业内估计,今年的销售量能达到4500万台。

事态的发展出人意料,据奥维咨询统计数据显示,今年上半年彩电零售量仅为1949万台,且与2009年下半年相比,彩电需求增速放缓。奥维咨询分析原因认为:市场已进入稳定成长期;彩电保有量速增,用户购买需求由普及型进入改善型;房地产和股市不景气在一定程度上抑制了城市家电消费;家电下乡政策对农村市场的拉动作用开始呈现边际效应递减趋势。

今年上半年,各大外资彩电品牌普遍采取降价措施,平板电视的价格战愈演愈烈。为了争夺平板电视的市场份额,尤其是当下LCD产品向LED升级已成大势所趋,内、外资彩电品牌均大量清理LCD产品库存,引发LCD产品的价格战。今年二季度,外资品牌在终端市场发起规模空前的降价潮,整个平板电视的产品毛利率被速拉低。据了解,受降价潮影响,包括康佳、海信、TCL、长虹等在内的国产品牌上半年利润都受到不同程度的拖累。

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