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逆势增长 激光电视成彩电市场消费新选择 - 潮流

- 编辑:彩世界1396j -

逆势增长 激光电视成彩电市场消费新选择 - 潮流

2017年以来,彩电市场一直处于“严冬”状态,市场整体表现低迷。中怡康数据显示,今年第一、二季度的国内彩电零售量相比去年大幅下降,分别同比下滑12.5%和5.3%,第三季度降幅有所收窄,同比下滑1.7%。虽然一般情况下第四季度将迎来销售的旺季,有望实现回暖,但整体来说今年彩电行业的生存环境非常严酷,大部分彩电制造企业面临严峻考验,产业急待转型和破冰。 新型显示技术彩电逆势增长 其实各大中外彩电企业为通过创新技术和产品寻找突破点,早已在各自看好的新型显示技术领域布局多时了。在过去两年中,以OLED和量子点两大阵营的竞争最为激烈。OLED电视是一项革命性技术产品,但是因为OLED现在是手机行业的最大热点,导致绝大部分主流面板厂商都将生产重点放在中小尺寸OLED面板上,大尺寸OLED屏供应商少之又少。上游面板供应的局限直接限制了OLED电视产业的发展,数据显示,今年上半年国内线下市场OLED电视销量仅为2.3万台。如果短期内不能快速突破市场渗透率,也许OLED会重蹈等离子电视的覆辙,成为昙花一现的遗憾。 2017年,激光显示技术开始被业界越来越多的提及,同时越来越多的激光电视产品出现且销量开始呈现井喷式增长。据奥维云网统计,今年1-6月,量子点、OLED和激光投影三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%、96%和235%。这意味着,激光电视不仅在行业销量整体疲软的情况下实现了逆势上扬,在与其他两大新型显示技术产品的PK中,也显示出了极强势的竞争力。 激光电视为何成为彩电市场消费新选择 事实上,科技界对于激光显示技术应用的研究时间已经不短,我国对激光技术的研究至少已经30年。但激光显示技术从“专属精密仪器”的属性,转化成“普通家用消费品”的时间,是在10年前。2007年,国内家电品牌海信率先切入激光电视领域并获得国家863计划支持。2014年底,海信正式推出激光电视产品。此后,激光电视蓬勃发展,短短三年间已建立起彩电产品的一支新阵营。 笔者分析来看,激光显示之所以能够从专业技术走入寻常百姓家,并在近几年迅速获得消费市场的认可,主要源于三个方面: 第一,激光电视能充分满足电视市场大屏化的需求:近年来彩电产品最核心的变化就是屏幕尺寸越来越大。10年前,国内电视机的平均消费尺寸只有30英寸,5年前这个数字上升到40英寸,而现在55英寸正成为电视客厅电视的首选,且这一趋势还在加速发展。激光电视的尺寸是其第一大优势,一般液晶电视做到100英寸已接近极限,而激光电视可以轻松达到100英寸的水平,这一点液晶电视是无法比拟的。最近海信还推出了多款80至150英寸的4K激光电视,从2K进入到4K时代,激光电视除了有大屏幕,效果也提升不少。 第二,激光用于显示,具有能耗低、辐射少、寿命长的特性,是最环保的显示技术:激光电视显示原理决定了电磁辐射极低,而传统LED电视和CRT电视电磁辐射较大,对人体的伤害也较大。还有能耗消耗方面,激光电视也是有着一定的优势。以LED液晶电视为例,某款84英寸电视的功率就达到了1000瓦以上,这就意味着每小时就要消耗一度电。而以100英寸激光电视为例,功率通常在200瓦-300瓦之间,相比液晶电视属于低功耗产品。 第三,对应电视大屏化的发展趋势,激光显示目前是大屏性价比最优的方式:一台液晶电视,屏幕占到了整机成本的70%,而且随着其屏幕尺寸的变大,价格也呈几何级增长。在京东上,100英寸激光电视的价格在两万元左右,基本与80英寸液晶电视价格持平。而且随着激光电视在技术层面的进步和成熟,相信未来还会让用户享受到更加经济实惠的消费体验。 激光电视未来发展空间将如何 2017年是激光电视实现爆发式增长的一年,但科技推陈出新,风向常常转变,让人不免担心,激光电视会不会在短暂的爆发之后,突然陷入沉寂。不过,从以下几个方面来看,激光电视的前景还是比较值得期待的。 首先,激光显示技术属于国家重点支持的高新技术领域,是《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006-2020年)》的信息产业及现代服务业重点领域的优先发展主题之一。同时,我国也将激光显示作为民族产业发展,在2016年国务院下发的《“十三五”规划》中,将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位,继续扶持激光显示产业,加速激光显示的产业化进程。作为一种正在获得广泛关注的新型显示技术,顶层政策支持能够为激光电视产品带来的市场经济红利不言而喻。 第二,基于激光电视的诸多优势,激光显示技术在家用市场的价值十分明显。目前除了海信、长虹以外,小米、极米、看尚、微鲸、坚果、华录、艾洛维等品牌也已加入激光电视这一阵营。不仅如此,索尼、菲利普等也纷纷表示将发力激光电视,欲从中分一杯羹。虽然竞争将越来越激烈,但有了众多厂商的推动,行业才能够更好、更快速地向前发展。而且在这场战局中,最大赢家将是用户,一方面是因为更多品牌的加入可以避免市场形成垄断格局,让用户有更多的选择;另一方面则是品牌之间竞争的开启,必将带来产品体验的不断升级,而不同的定价策略,相信也会为用户带来更多经济实惠的购物体验。反过来,用户满意度、认可度提升了,产品市场份额自然也会随之水涨船高。 第三,2018年世界杯已蓄势待发,这场举世瞩目的足球盛宴一向是企业的营销良机,而大尺寸激光电视又与这种大型体育赛事天然的契合。观看激烈的足球比赛时,如果拥有一台临场感十足的大尺寸激光电视,一定会让球迷的肾上腺素瞬间飙升。厂商抓住这个需求点对激光电视进行大肆推介,必将赢得业务的爆发式增长。尤其是激光电视的先行者海信,作为2018世界杯的主要赞助商,更是无疑迎来了一个绝佳的营销机会。海信曾凭借赞助2016年欧洲杯,实现了品牌和销售的双丰收,这一方面足以证明体育营销的效果和影响力,另一方面也预示着,海信在世界杯期间对激光电视的推介也将会不遗余力,由此也必然会加速激光电视的发展。 第四,任何产业要长期发展,标准化和技术规范都是必经之路。日前,中国电子商会联合中国电子技术标准化研究院与海信共同启动了《激光电视机技术规范》的制定,将对激光电视术语以及产品性能指标测试方法等进行标准化规范。这对于行业发展和用户价值的保障都有很重要的意义,也有利于推动优质的激光电视产品做大做强。 总体而言,伴随着电视大屏化的发展趋势,激光电视以其性价比高、临场感强、寿命长、更环保等优势,不但受到更多的电视厂商青睐,消费市场的接受和认可程度也越来越高,特别在即将到来的2018年,借助世界杯营销和产业上下游的共同推动,其发展潜力尤其值得期待。

我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段在资本市场引起了广泛关注。近年来,中国经济建设取得重大成就,坚定不移贯彻新发展理念,坚决端正发展观念、转变发展方式,发展质量和效益不断提升。海信通过实施精品战略,掌控自主核心技术、打造高品质产品,在海内外市场都交出了一份颇为亮眼的“成绩单”。在近日举行的第122届广交会上,海信集团有限公司对外披露了其2017年1~9月份国际营销销售数据,今年前9个月,海信国际营销收入达到29亿美元,同比增长30.2%,自主品牌占比达49.5%。另据数据显示,5年来,海信集团的销售收入增长40.2%;利润增长69.7%;利税增长63.7%。据悉,近年来海信不断加快其国际化进程,先后在美国、日本、德国、加拿大、以色列等地设立了7处海外研发机构,在南非、墨西哥和捷克建立了海外生产基地。同时,海信加大全球体育营销力度,2016年成为欧洲杯中国赞助商,2017年4月,海信又成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。青岛海信国际营销股份有限公司副总经理黄晓剑表示,海信产品在海外市场的优异表现,也得益于海信一直以来紧紧咬住高端战略和品牌战略不松口,主攻高端市场、主打自主品牌,用品牌拉力拉动国际市场持续高增长。大屏优势凸显 定位高端化品牌战略在近日开幕的第122届广交会上,海信展出了9系ULED电视旗舰新品。据了解,该款新品拥有1000分区的背光分区控制技术,每一个背光分区均可实现4096级精晰调光,呈现出较好的表现层次、细节和景深感。同时展出的海信4K双色激光电视,在蓝色激光模块基础上,增加了红色激光模块,让红色更鲜、绿色更亮,色域和亮度大幅提高,色彩更为纯净。海信集团相关负责人表示,由于海信双色4K激光电视采用仿生激光成像技术,光线像电影一样反射式入眼,观看不伤眼,视觉舒适度较高。同时,海信双色4K激光电视由于采用了菲涅尔无源仿生屏,抗环境光干扰,明亮环境下同样可以观看,而且更加环保和节能,与同尺寸的液晶电视相比能够节约不少能耗。事实上,近5年来,全球彩电市场竞争日益激烈,技术和产品的更迭速度与智能硬件日趋接近,极大考验彩电厂商的战略眼光。同时,彩电需求市场,以大尺寸、多功能和高端需求为主要特征的产品成为主流,彩电企业需要尽快找到新技术、新产品、新模式,匹配新需求,使旧引擎焕发新生。而大屏、高端化正是海信近几年来持续推进的发展方向。世界性调查公司IHS数据显示,2017年第一季度,海信在全球4K、曲面、智能电视等高端市场保持在前三位,出货平均尺寸达到46.9英寸,产品均价达到431美元,在大尺寸、高端产品方面的比重一直在增加。对此,中国电子商会副秘书长、家电产业观察家陆刃波表示,这几年不管在国内市场还是国际市场,彩电依靠数量取胜的极少,“靠数量增长的机会越来越少了,这几年都在产业升级,发展高端产品。”产业观察家洪仕斌表示,彩电市场在国内外的高端化转型是一个坚定不移的战略。“在全球彩电市场接近饱和的背景下,不管是生产厂家还是用户,都需要通过高端化转型做深单品。对于厂家来说,做深单品可以提高其毛利空间。对于用户而言,有深度、有科技含量的产品的可以提高其观影质量。作为中国的龙头企业,近年来海信通过在产品和营销手段上的高端化战略,也取得了可圈可点的业绩。”由技术跟随到技术创新 助力传统产业改造升级据悉,自成立以来,海信不断加强在技术研发方面的投入。2001年市场竞争异常惨烈,但仍以巨资投入研发彩电芯片。4年之后,国产自主知识产权并产业化的音视频处理芯片——信芯诞生,它打破国外芯片对于中国彩电业全行业的垄断,并迫使同类国外芯片的价格在半年后降低了50%。2005年,液晶电视机爆发式增长,中国彩电业面临的危机堪称生死一线。海信坚持做自己的液晶模组,逐渐向产业链上游突破。2007年,国产液晶模组生产线在海信投入生产,打破了面板厂家欲向平板电视整机方向进行延伸控制的局面。尽管中国企业在液晶电视时代渐渐扭转了劣势,但仍然以技术跟随为主。2014年,海信ULED诞生,这项含有210多项技术的创新,通过背光多分区动态控制技术、峰值亮度控制技术和背光扫描控制技术,提升了液晶屏幕的显示画质。从2014~2016年,海信ULED技术不断精进,发展到3.0版本,色域比OLED更广,对比度比OLED更高。

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